Funciona de la siguiente manera: una pequeña caja gris fijada a la base del mástil de 18 metros de altura alberga un pequeño ordenador conectado a Internet, que está a la caza de tweets que contengan palabras clave relacionadas con el colectivo LGBTQ y que estén encabezadas por el hastag #raisethepride. Si el comentario en cuestión es positivo la bandera asciende y si el comentario en negativo la bandera pierde fuerza.
El proyecto ha sido llevado a cabo por la asociación PFLAG (Padres, Familias y Amigos de Lesbianas y Gays de Toronto) y busca concienciar a la sociedad de que el lenguaje que muchas veces se utiliza de manera inconsciente contiene ciertos matices homofóbicos.
Así lo considera Anne Creighton, presidenta de la asociación Toronto PFLAG:
Antes la sociedad aceptaba con tranquilidad el discurso racista. Ahora bien, en la actualidad si una persona dice una cosa xenofoba, la gente se le echa encima. Sería muy positivo llegar a la misma situación con el lenguaje homofóbico. Los que utilizan este lenguaje tienen que entender que es simplemente inaceptable”.
La bandera, con sus oscilaciones, ondeará hasta el próximo 29 de junio que finaliza este evento. Además, desde la organización del Toronto World Pride se ha habilitado un site en el que se pueden ver en tiempo real los tuits relacionados con el colectivo y la situación de la bandera…el objetivo: que ondee lo más arriba posible.