¿Puede haber algo más falso que una mujer practicando deporte y sudando colonia? Sí, los anuncios de compresas, aunque ese es otro tema… La asociación Sports England se ha encargado de borrar de un plumazo los falsos estereotipos con el que nos bombardean desde el mundo de la publicidad, para mostrarnos cómo hacen deporte las mujeres de verdad.
Sudando, corriendo, saltando, bailando, con las caras enrojecidas del esfuerzo… La campaña ‘This Girl Can’ anima a las mujeres a realizar deporte desde un punto de vista positivo. Es decir, quiere que las mujeres hagan ejercicio porque aman sus cuerpos y no por que odien lo que ven frente al espejo.
Un fascinante ejercicio de empoderamiento de la mujer, de sus curvas y de sus bellas imperfecciones. Un vídeo que dice adiós a las idealizadas (e hipersexualizadas) mujeres que estamos acostumbradas a ver para hacer hueco las mujeres de carne y hueso. Tan ejemplificante que dan ganas de verlo en formato bucle -incluido el temón de Missy Elliot- mientras gritas: ¡¡que vivan las lorzas!!