Lunes, primera hora. El cuerpo todavía no se ha olvidado del fin de semana. Las mismas ganas de llegar a la oficina que de ver el último programa de José Luís Moreno, pierdes el transporte público y te encuentras frente a un anuncio que a través de un eslogan tipo ”Casi tan complicado como una mujer. Pero puntual”… consigue hundir tu alma y provocar un comentario inconsciente: ”¿pero que coño es esto?”.
Situaciones como esta se multiplican a lo largo de todas las capitales occidentales. Momentos en los que la publicidad termina de redondear uno de esos días en los que no puedes evitar decir ”la bajona no perdona”.
A partir de ahora, este tipo de situaciones no se podrán dar en la Ciudad Eterna gracias a la nueva política que se ha impulsado desde el Ayuntamiento de la ciudad.
Ignazio Marino, alcalde de Roma, acudió esta semana a la entrega de los premios ‘Immagini Amiche’ (Imágenes Amigas), promovidos por la Unione Donne in Italia (UDI, Unión de Mujeres en Italia) y por la Oficina de Información en Italia del Parlamento Europeo para promover una publicidad sin estereotipos, donde realizó el anuncio.
Marino afirmó en el Auditorio del Museo del Ara Pacis que ”el cuerpo de la mujer no podrá ser asociado a imágenes que lo equiparan a un objeto de manera sexista” y que los espacios del Ayuntamiento ”solo serán vendidos a quien respete las reglas”.
Creación de un organismo supervisor
Además de retirar imágenes ofensivas y no ceder espacios públicos a anuncios machistas, Marino quiso anunciar la creación antes de verano de un organismo que velará por que la publicidad se inscriba dentro de las normas de ”no discriminación” en cuanto a orientación sexual e identidad de género.
La responsable nacional de UDI, Vittoria Tola, ha indicado que Roma se convierte en una ciudad ”más consciente” al quedar libre de los anuncios machistas y explicó que la capital italiana ”ya se ha organizado” para combatirla.
La ciudad se ha declarado dispuesta a batallar. Roma ya trabaja para que todos los anuncios machistas sean inmediatamente retirados por responsables del Ayuntamiento.”
Una acción que estimó crucial porque ”cuanto más se degrada a las mujeres y se les presenta como objeto, más aumenta el abuso sexual, la violencia contra ellas y el feminicidio”.
”Dejemos de ser estúpidos para hacer negocio”, pidió a las empresas, aunque también quiso incluir a los jóvenes estudiantes, a los que quieren enseñar ”a entender y decodificar lo que tienen ante los ojos y a entender qué hay detrás de cada imagen”.
Francesca Koch, la presidenta de la Casa Internacional de Mujeres de Roma, que calificó de oportuna la iniciativa y celebró la adhesión del Ayuntamiento de Roma, ha querido ir un paso más allá porque ”se continúa ofendiendo la dignidad femenina”.